Nidars merkevarer er ”kjendiser” for det norske folk. De fleste har hørt om Laban og vi vet at vi får melkesjokolade med luft når vi kjøper en Stratos. Vi vet også at merkevarene smaker det samme hver gang vi kjøper dem.
Det finnes mange definisjoner på hva en merkevare er. Når vi sammenligner våre merkevarer med kjendiser, er det fordi en merkevare er et produkt mange kjenner til og liker. Nidars merkevarer er bærere av både tradisjon og historie og de er det mest verdifulle Nidar eier. Merkevarene Stratos, Laban, Troika og Doc’ er mer verdifulle enn både Nidars fabrikkbygninger og maskiner.
- Uten merkevarene hadde vi ikke vært mye. Da hadde vi bare vært en produsent av en hvilken som helst sjokolade som ingen forbandt noe med. En merkevare fjerner usikkerheten, du vet akkurat hva du får hver gang du kjøper en sjokolade, sier Anne Borgen Sturød. Som markedsdirektør i Nidar har hun ansvaret for å ta vare på Nidars merkevarer og skape nye ”kjendiser”.
- Godteri dreier seg om å unne seg noen små gleder i hverdagen. De fleste foretrekker en merkevare som de er sikre på sørger for at godteristunden blir til en skikkelig hyggestund, sier hun.
Leverer det folk vil ha
Helt siden starten for over 90 år siden, har Nidar skapt merkevarer som det norske folket setter pris på. Flere av merkevarene vi har i dag har vært med oss lenge. For eksempel fyller Stratos i disse dager 70 år, mens Laban er over førti år gammel.
Opp gjennom årene har imidlertid Nidar laget en rekke produkter som knapt nok noen husker i dag. Har du kanskje hørt om Domen, Tøff eller Speider sjokolade? De er alle gamle Nidar-sjokolader som for lengst er borte.
- De merkevarene som overlever, er de som leverer det folk vil ha år etter år, sier Anne Borgen Sturød.
- Ta for eksempel Stratos som er en sterk merkevare. Med en gang du tenker på at du har lyst på Stratos får du mange positive assosiasjoner. Når du setter tennene dine i den luftige sjokoladen og kjenner at smakens eksploderer i munnen, var det akkurat slik du hadde tenkt deg. På denne måten har Stratos igjen og igjen tilfredsstilt mange sjokolade-elskere, sier hun.
Dekker ulike behov
En merkevare dannes når smaken, innpakningen, størrelsen og reklamen for et produkt spiller sammen på en måte som er konsistent over tid og som gir folk akkurat det de vil ha. De ulike merkevarene dekker ulike behov. Her er noen eksempler:
Nidar Julemarsipan er forbundet med tradisjoner. Mange sier at Julemarsipan er et viktig produkt når de skal gjenskape barndommens jul for sine egne barn. Derfor er reklamen sammen med designet på produkt og innpakning med på å gi en lun og god julefølelse. Derfor blir marsipangrisen noe langt mer enn en klump med marsipan.
Laban er ”Godt for den lekne”. Laban gir spillerom for kreativitet og lekenhet, noe ikke minst reklamefilmer er med på å underbygge. Laban er også et godt eksempel på hvordan en tradisjonell merkevare kan få nytt liv. Etter at Laban Seigdame kom i 2002, har Laban fått en enda mer solid posisjon i det norske folk. (les mer om Laban her)
Troika er sjokoladen som passer godt når man virkelig skal nyte et øyeblikk i ro for seg selv, for eksempel med en god bok i sofakroken. Det er en sjokolade med en sammensatt og litt voksen smak, en konfektsjokolade kan vi kanskje kalle den. Vi har valgt slagordet ”Ta deg tid til Troika”, for å vise at dette er en sjokolade som passer best i situasjoner preget av ro og hygge. Gjennom reklamefilmene for Troika forsøker vi å formidle en historie om slike gode øyeblikk. (les mer om Troika her)